Hamburg (dpa/lno) – Volle Hallen, Prominenz aus Hollywood und ganz viel KI: Für zwei Tage ist Hamburg dank der Messe OMR Hotspot für Digital- und Marketingexperten aus aller Welt. Zehntausende Besucher strömten am ersten Festivaltag auf das Gelände unter dem Fernsehturm, um Stars wie Schauspieler Ryan Reynolds oder Branchengrößen wie der Google-Europa-Chefin Debbie Weinstein zu lauschen. Beherrschendes Thema der 13. OMR-Ausgabe: Der Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI) auf Leben und Arbeit der Menschen.
«Wir haben das Thema nicht selbst gesetzt. Es ist viel mehr zu uns gekommen, weil es fast überall eine Rolle spielt», sagte OMR-Chef Philipp Westermeyer der Deutschen Presse-Agentur. Und so war es auch folgerichtig, dass er und sein OMR-Team in diesem Jahr zahlreiche KI-Experten an die Elbe gelotst haben.
Allen voran Nicholas Turley, einen der führenden Köpfe von ChatGPT. Der 30-Jährige aus Itzehoe ist ChatGPT-Produktchef und seit 2022 bei der Entwicklerfirma OpenAI in San Francisco. Er hat den Chatbot maßgeblich mitentwickelt. ChatGPT hatte den Hype um Künstliche Intelligenz ausgelöst.
Turley: KI ist längst produktiv im Alltag und im Berufsleben
Turley ist davon überzeugt, dass 2025 im Hinblick auf KI noch sehr viel passieren wird. «Ich würde schon sagen, dass wir dieses Jahr zum ersten Mal wirklich nützliche KI im Arbeitsalltag erleben werden. Also nicht nur Chatbots, sondern auch tatsächlich Agenten, die Dinge für dich tun, die rausgehen in die Welt und Aufgaben erledigen», sagte Turley der Deutschen Presse-Agentur. Während Chatbots vor allem für Konversation und Informationssuche genutzt würden, übernähmen KI-Agenten Aufgaben wie Software schreiben, Daten analysieren und Routinearbeiten. Und dabei werden sie Turley zufolge immer autonomer.
«2025 ist das Jahr, in dem KI tatsächlich nützlich in ihrem Alltag wird, bei der Arbeit und zu Hause. Man kann es sich wie einen Mitarbeiter vorstellen, den man quasi in der Tasche hat.» Das werde auch Auswirkungen in der Arbeitswelt haben. Turley sieht darin vor allem Vorteile, denn: «Weil man sich anderen Aufgaben bei der Arbeit widmen wird. Hoffentlich den Aufgaben, die einen kreativ auch interessieren oder voranbringen.» Er selbst nutze ChatGPT beispielsweise immer schon vor der Arbeit: «Ich frage jeden Morgen ChatGPT: Was gibt es Neues in der KI-Welt?»
Bekannte Promis bekommen auch eine Bühne – Reynolds und Piqué
Das OMR-Festival steht seit einigen Jahren auch für große Namen jenseits der Branche, die gleichzeitig für erfolgreiches Marketing stehen. In diesem Jahr ist der kanadische Schauspieler Ryan Reynolds (48, «Deadpool») einer davon. Der Hollywood-Star landete am Mittag am Flughafen und wurde dort von einer kleinen Gruppe von Fans begrüßt, wie ein dpa-Fotograf berichtete. Er gab Autogramme und ließ sich mit ihnen fotografieren.
Reynolds sollte am späten Nachmittag – im Gespräch mit Hollywood-Experte und Moderator Steven Gätjen – nicht übers Kino, sondern vor allem über seine Marketingstrategien sprechen. Der Schauspieler ist auch Unternehmer und besitzt etwa den britischen Fußballclub AFC Wrexham. Der stieg innerhalb von wenigen Jahren aus der fünften in die zweite englische Liga auf – begleitet von einer ausgeklügelten PR-Strategie, die zu einem enormen Zulauf von Fans geführt hat.
Vom Fußball-Weltmeister zum Erfinder des «TikTok-Fußballs»
Zuvor hatte bereits der spanische Ex-Profifußballer Gerard Piqué, Weltmeister von 2010 und Europameister von 2012, für viel Applaus gesorgt. In der größten der elf Messehallen sprach er über seine Karriere nach der Karriere. Denn Pique ist als Unternehmer ähnlich erfolgreich wie zu seiner Zeit als Profi des FC Barcelona: Er gilt als Erfinder der Kings League, eines erfolgreichen Kleinfeld-Formats mit großer Streaming-Fangemeinde, das seit April auch in Deutschland eine eigene Liga hat. Es sei eine Art «TikTok-Fußball», sagte Pique im Gespräch mit der früheren Tennisspielerin Andrea Petkovic und Hockey-Olympiasieger Moritz Fürste.
Das OMR-Festival versteht sich als Businessmesse für Macher und Entscheider, die das digitale Marketing für sich nutzen und darin noch besser werden wollen. Sie gilt in der Hinsicht als eine der größten Digitalmessen Europas.